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企业广告片在影视业中存在的方式及其存在价值
来源:未知 | 作者:admin | 发布时间: 2019-11-13 14:41 | 次浏览 | 分享到:
随着21世纪影视行业的蓬勃发展,越来越多的企业已不再满足于模式简单的冠名,而是希望自己的企业广告片能够直接出现在影视作品中,作为出现在观众眼前的一部分而存在。下面即将分析企业广告片在影视业中是如何存在,以何种面貌出现以及广告出现在影视作品中为品牌带来的价值。
 
在影视作品中,比较常见的植入形式有道具植入、台词植入、音效植入、场景植入等。
 
一、 道具植入
道具植入通常为品牌产品直接作为主人公手中的道具出现在影视作品中,相对来讲是一种比较传统的植入方式,同时又比较生硬,观众对影视作品的观感会相对降低。对于此种植入方式,观众的接受度不一,具体视植入水平及植入品牌而定。
二、 台词植入
台词植入主要是将通过主人公之间的对话提及广告商品从而达到只如宣传的目的。这种植入方式相对道具植入较为和缓,易于被观众接受。有时由于其在特定语境中的效果,有可能成为经典对话而流传网络。
三、 音效植入
音效植入多是指通过将品牌产品的特定音效(如手机经典铃声)放入影视作品的背景音乐或画外音等方式,引导观众想到这些品牌来达到宣传商品的效果。
四、 场景植入
场景植入主要指将出现在画面中的场景刻意布置成可以展示所要宣传的商品的形式,如:在家庭视剧中会固定出现的书桌上摆上某品牌药品。此种植入切记强硬打广告,要尽量做到自然,与影视剧主题没有冲突。
 
 
将企业广告片打入影视剧中的价值也是显而易见的。首先是明星效益:现代社会粉丝群体的力量不容忽视,通常情况下偶像在影视剧中所持的产品都会掀起一轮热卖高潮,这无疑有着很大的利益。
 
其次,品牌商品出现在影 视作品中便会达到一种视觉刺激,观众对这些中频留下了印象,自然而然就会变身为消费者。同时,广告商品出现在影视作品中后也具有了承载感情的意义,观众再 次看到该商品时就会有感情记忆,也会刺激观众消费。在这些意义上,广告出现在影视剧中无疑对于品牌是有极大影响的。